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网络广告
随着信息产业的高速发展以Internet为传播媒介的网络营销成为当今最热门的营销推广方式与传统推广方式相比网络营销具有得天独厚的优势是实施现代营销媒体战略的重要一部分而随着上网人数的迅速增加覆盖的受众面越来越全面网络营销的影响力也越来越大
报告显示截至2008年底中国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平中国网民数达到2.98亿宽带网民数达到2.7亿国家CN域名数达1357.2万三项指标继续稳居世界排名第一
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网络广告的优势
传播范围广不受时空限制:
过国际互联网络网络营销可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落只要具备上网条件任何人在任何地点都可以阅读这是传统媒体无法达到的

网络营销具有交互性和纵深性:
交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势它不同于传统媒体的信息单向传播而是信息互动传播通过链接用户只需简单地点击鼠标就可以从厂商的相关站点中得到更多更详尽的信息另外用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息进一步减少了用户推业品牌之间的距离同时网络营销可以提供进一步的产品查询需求

成本低速度快更改灵活:
网络营销制作周期短即使在较短的周期进行投放部以根据客户的需求很快完成制作而传统广告制作成本高投放周期固定另外在传统媒体上做广告发布后很迅改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容这样经营决策的变化就能及时实施和推广


网络营销是多维营销
纸质媒体是二维的而网络营销则是多维的它能将文字图像和声音有机的组显一起传递多感官的信息让顾客如身临其境般感受商品或服务网络营销的载体基本上是多媒体超文本格式文件广告受众可以对其行趣的产品信息进行更详细的了解使消费者能咨体验产品服务与品牌这种图文声像相结合的广告形式将大大增强网络营销的实效

网络营销能进行完善的统计可以跟踪和衡量营销效果
无法衡量的东西就无法管理网络营销通过及时和精确的统计机制使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率发行量等来统计投放的受众数量而且网络营销的广告主能通过Internet即时衡量广告的效果通过监视广告的浏览量点击实指标广告主可以统计出多少人看到了广告其中有多少人对广告行趣进而进一步了解了广告的详细信息因此现其他任何广告网络营销使广告主能够更好地跟踪广告受众的从及时了解用户和潜在用户的情况

网络营销的投放更具有针对性
通过提供众多的免费服务网站一般都能建立完整的用户数据库包括用户的地域分布年龄性别收入职业婚姻状况爱好等这些资料可帮助广告主分析市场与受众根据广告目标受众的特点有针对性地投放广告并根据用户特点作定点投放和跟踪分析对广告效果作出客观准确的评价另外网络营销还可以提供有针对性的内容环境不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同是具有很强类的分别的这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提供了可能

网络营销的受众关注度高
据资料显示电视并不能集中人的注意力电视观众40%的人同时在阅读21%的人同时在做家务13%的人在吃喝12%的人在玩赏它物10%在烹饪9%在写作8%在打电话而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事只有6%同时在打电话只有5%在吃喝只有4%在写作


网络营销缩短了媒体投放的进程
广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段市场开发期市场巩固期和市场维制ڡ在这三个阶段中厂商要首先获取注意力创立品牌知名度在消费者获得品牌的初步信息后推广更为详细的产品信息然后是建立和消费者之间较为牢固的联系以建立品牌页ϡ而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现合费者看到网络营销点击后获得详细信息并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为

网络营销具有可重复性和可检索性
网络营销可以将文字声音画面完美地结现后供用户主动检索重复观看而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容如果错过广告时间就不能再得到广告信息另外显而准现网络营销的检索平面广告的检索要费时费事的多
 

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