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中国皮具产业的市场前景分析

http://www.kllpag.com.cn 2015-02-02来源慧聪皮革网

       经过三十余年的发展中国皮具业已经由最初的家庭作坊式小手工业发展成为企业数量超过2.6万家产业从业人数超过200万人年总产值接近800亿元的广受注目的行业2009年以来在其他行业受全球经济不景气影响而产销量大幅下降时皮具行业却逆风而上每年以30%以上的速度快速发展现在已成为全球皮具行业最大的生产供应基地皮具生产工艺也已完全达到国际先进水平

成为皮具业全球供应基地的同时中国也是全球以皮具消费为主导的奢侈品消费第二大国这在一定程度上?#20174;?#20102;中国宏观经济走势的良好和居民中高端收入人群增加的基本情况尤其?#20174;?#20102;中产阶级潜在购买力的增强但令人尴尬的是中国市场消费的高端皮具产品却大多不是由中国设计制造而是以意大利为代表的欧美品牌在中国皮具产品的出口贸易中自主品牌出口只占10左?#19994;?#20221;额而90左右?#38469;?#20195;工生产也就是说中国皮具企业只是获得了产品价值链中区区10%左?#19994;?#21152;工利润而绝大部分的利润都被品牌商和经销商获得这表明中国皮具业面临从贴牌生产赚取加工费?#25509;?#26377;设计品牌等高价值环节的重要产业升级转型的挑战不得不承认中国的皮具业在品牌培育市场管理产品设计?#20998;?#30417;控等方面与世界先进国家存在着较大差距从而制约了皮具品牌特别是高端皮具品牌的成长

2009年国务院常务会议审议并原则通过了轻工业振兴规划皮革等十大行业被列为轻工业振兴的重点在此?#38382;?#19979;如何面对机遇和挑战促使皮具业名牌战略和高端产业的形成是中国能否从皮具产业大国消费大国向皮具产业强国品牌大国转变的关键因素

中国皮具产业现状综述

中国皮具业重点区域发展分析

中国皮革皮具产业格局大体分为南北两大板块北方是由山东河北辽宁等地的以诸多大型企业组成的以点状分布为特征的北方板块南方则是由江苏浙江福建广东等东南沿海地区诸多以片状分布的皮革产业集群所组成的南方板块总的来说中国皮具产业的集群分布很明显皮具市场集中在东南部近年来我国皮具产业形成了花?#38469;?#23725;皮具生产基地河北白沟箱包生产基地深圳皮具产业集群广州市梓?#32856;?#30382;具城上海虹口区箱包中心海宁皮革城等重要生产基地和专业市场形成了特有的区域品牌成为拉动各地经济发展吸纳劳动就业的都市产业经济为我国皮具行业国际竞争力的提升创造了良好的条件

以“中国皮具之都”广州狮岭为例专业市场与生产基地的相互促进是狮岭皮革皮具产业集群的一大特色狮岭镇有8000多家生产型企业和18000多家经营性商户从业人员超过30万每天制造200万件皮具产品年产值200亿产品销往中国各地以及法国英国美国意大利俄罗斯东南亚以及南非等136个国家和地区占全国箱包市场55%以上占欧?#26469;?#20247;流行箱包市场70%以上面对皮具业面临的挑战狮岭提出了“产业转移就是要引导产业走品牌创意时尚之路推进产业就地提升将狮岭打造为“品牌之都”“创意之都”“时尚之都”的战略目标另外狮岭镇从“标准检测品牌?#38469;?#20154;才资金市场物流国?#24335;?#31639;服务知识产权保护”等11个方面推进产业的快速发展和就地提升引导企业大力实施品牌战略品牌打造发展设计研发标准检测电子商务促进皮革皮具产业向“微笑曲线”两端发展以现有的市场集群为基础努力推动传统的皮革皮具产业提升发展为时尚产业狮岭的努力有目共睹其发展也对其它的皮具产业集群的区域有着积极的启发和示范作用

中国皮具品牌的建设情况

当前的国内市场人们对皮具产品的需求已经从注重使用价值追求价格低廉转向注重产品的档次和?#20998;ʡ?#36861;求时?#34892;?#21644;个性化消费者的品牌意识不断增强皮具奢侈品消费的巨大市场就是这种变化的一个表现在这种社会公众消费行为发生?#26102;?#30340;过程中皮具行业的很多企业却没有及时调整自己的经营战略?#28304;?#21697;牌的意识不强更多关注的是短期的局部的利益不愿意在培育自有品牌上做过多?#24230;?#27809;?#34892;?#25104;一批为社会大众广泛?#29616;?#30340;名牌或者因为不注意品牌的巩固维护品牌形象时起时落与之相反的是中国市场的巨大吸引力使一些国外品牌或注册地为国外的品?#21697;追状?#20837;国内占据了国内中高档皮具产品绝大部分的市场份额甚至在一线零售大卖场销售的高档皮具中80以上?#38469;?#22269;外品牌

在自主品牌建设中迪桑?#21462;?#39640;美高万里马红谷等国内品牌的发展让人感到欣慰目前意识到品牌价值并致力于打造自己品牌的皮具厂商已经开始增多这种努力也将改变中国皮具业“皮具制造不能创造”的沉闷形象

中国皮具产业的国际竞争力分析

一直以来产业资源和劳动力资源丰富等?#38469;?#25105;国具有的优势因此皮具行业发展迅速出口势头强劲但在经济全球化时代靠优惠政策所构建的优?#24179;?#20250;减弱皮具产业的竞争优?#32856;?#22810;地建构在具有独特区域优势的皮具产业集群之上在这种背景下?#21171;?#29616;有产业集群或者萌芽中的产业集群发展特色工业园区从而培育壮大产业集群或者提升已有产业集群竞争力才能进一步提升产业的国际竞争力

中国皮具品牌在竞争上的主要差距

从消费者的角度而言中国本土品牌和国外高端品牌的差距主要集中在“产品的做工和?#20998;?rdquo;“品牌历史和文化”以及“品牌的?#29616;?#24230;与媒体曝光度”等几个方面而实际上这又是由诸多原因造成的主要有几个方面第一中国本土皮具品?#21697;?#23637;较晚对于西方国家而言是刚刚起步第二经过数年发展中国品牌目前的管理模式与理念与国际品牌标准尚有较大的差距第三国外高端品牌拥?#34892;?#21402;的资金先进的品牌理念丰富的品牌运作经验长期的品牌形象积累和较高的品牌溢价能力第?#27169;?#30001;于国外高端品牌的长期发展及全球化的品牌文化传播在销售渠道上几乎垄断式的出现在国内最为一线的奢侈品商场或?#21069;?#36135;商店这?#38498;?#22810;中国本土品牌来说是难以企及的但既然中国品牌与海外品牌相比注定有不同的发展进程那么在国际奢侈品品牌仍然?#26377;?#20854;品牌独特的理念和文化传统时中国本土品牌也可?#28304;?#20013;国文化角度出发为消费者带来共鸣和传统的?#26377;?/p>

皮具产业提升竞争力的策略和挑战

一外销到内贸的转型

面对来自国际市场环境与需求的压力国内皮具业采取了一些策略进行应对从2007年下半年开始原材料上涨出口退税的取消人民?#19968;?#29575;的变化使一些抗风险能力弱的中小皮具企业外销量锐减转向内销成为许多外销型皮具厂商的必然选择但是转型内销也要面对客户分散库存压力大以及内销市场退货压款?#29616;?#31561;障碍更为严峻的是由于国内皮具厂商长期忽视品牌培育目前国内的中高档皮具市场已经被国外品牌占据所以外销到内贸的转型关键是转型后的配?#29366;?#26045;和发展战略根本解决的办法还是要发展品牌战略和高端产业战略事实证明高端化特色化的商品不管是出口还是内销都难以受到太大的冲击而低端的同质化?#29616;?#30340;商品就特别容易受市场变化的影响

二产品供应商向市场运营商的转型

在这一点上首先是观念的转变这是最为重要也是最难的国内有很多的皮具企业和市场还没认识到服务运营对于长远发展的重要性这种服务不只是指提供维护保养等售后服务而是从更宏观的产业的角度建立能够为产业?#20013;?#21457;展提供服务和动力的市场运营理念比如全国最大的皮具成品交易平台之一的?#33258;?#19990;界皮具贸易中心在新一轮的产业升级中?#33258;?#30382;具城就将融入到整个皮具产业中去把自己定位为“双运营商”的角色即皮具产业的综合服务运营商和专业市场的品牌运营商?#33258;?#30382;具城将从单一的产品供应交易平台提升为融信息交流创意设计国际交易新品发布品牌汇集的综合平台

三产业集群抱团策略

在皮具业这种以中小企业为主的产业“扎堆抱团”使企业在外部经济集体效率和优胜劣汰的自然选择机制作用下形成较大的竞争力无疑是对产业发展有好处的产业集群抱团策略有几方面的优势一是区域品牌共享优势基于人文历?#22346;?#32773;专业化市场等因素而形成的区域品牌是园区内企业可以共享的无形资源二是招商引资的区位优势信息搜寻成本低和经济变量的集聚构成了园区特有的招商引资的区位优势三是要素集聚优势特色工业园区可促进企业的集约化进程形成专业信息专业人才资本等要素的聚集四是组织系统的优势“抱团”使企业具有较强的资源整合能力和新陈代谢能力对外界的刺激?#20174;?#28789;敏能够迅速将市场需求信息或者新?#38469;?#36716;化成产品或服务并推向市场

中国皮具产业的市场前景展望

皮具品牌战略和高端产业的形成

据相关数据统计2011年在时尚产业发达的?#20998;?#19968;线城市服装店鞋店皮具店的比例大概为2:1:1?#20998;?#20108;线城市一般也达到了4:2:1而在中国作为一线城市的?#26412;?#19978;海广州和深圳服装鞋皮具店铺的数量比例最多只有42:5:1,这个比例一方面?#20174;?#20102;我国与?#20998;?#22312;生活方式与生活?#20998;?#26041;面还存在相当大差异另一方面也说明我国的皮具市场有着十分广阔的发展?#21344;?/p>

我们认为一方面在皮具品牌战略和发展高端产业战略的指导下中国皮具业会主动进行品牌培育促使产业升级另一方面面对争取国际市场中高端皮具份额和营销上?#38469;?#24615;贸易壁垒的压力中国皮具业为求生存也会被迫提高产业?#38469;?#35201;求创造精品

原创品牌会有更加广阔的发展?#21344;?/strong>

据最新的调查报告指出与以前相比消费者在选择皮具奢侈品品牌的时候对设?#32856;?#30340;要求增强对品牌的历史文化印象有所减弱这表明随着时代的发展新一代80后的年轻消费者已经成为皮具奢侈品消费的主力军这就使品牌必须对整个品牌主张进行重新思考探索如何在产品零售和市场宣传领域注入创新性和现代性使得年轻消费者能够通过这些品牌来表达他们的个性主张和父辈们不同的是这些消费新贵群体寻求更现代更有趣的品牌来表达自我这也使刚刚进入市场的一些现代小众品牌和原创品牌有机会逐?#20132;?#24471;新一代年轻消费者的青睐而对于品牌来说也必然越来越注重这些年轻消费者因为他们意味着品牌的未来在皮具奢侈品品牌的经营策略中这一点也开始得以体现路易威登古驰巴宝莉?#21364;成?#20360;品牌都开始强调年轻元素去LOGO设计改变传统印象以期占领更多的新兴市场份额

对于中国原创品牌来说这个现象应该说是一个好消息因为它们正可以利用新的消费市场形成的过程与传统品牌竞争争取新一代消费者培植品牌形象和顾客?#39029;?#24230;可以说这为中国原创品?#21697;?#23637;提供了大好机遇和广阔?#21344;?/p>


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