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渠道成本过高严重制约纺织服装品牌转型

http://www.kllpag.com.cn 2014-05-09来源网络

        中国纺织工业联合会2014春季调研工作总结会于举办会上多个调研组表示渠道成本过高已经成为制约不少纺织服装企业发展的重要因素

总结会上品牌调研组汇报人中国纺织工业联合会品牌办公室副主任苏葆燕表示目前品牌服装企业普遍反映企业进驻商场渠道的成本过高一般品牌百货商场扣点在28%-30%加推广费后成本在能达到30%-35%此外企业还要支付装修费等其他环节费用商场每半年都要调高“保?#36164;?rdquo;还常常推迟结账期同?#20445;?#34903;边专卖店租金同样高昂一般在60-70万元/年并?#19968;?#22312;以年增3%-5%的速度递增

与此同?#20445;?#35843;研组表示对于新生品牌而言进店难问题仍然严重即便对于发展较好的区域性初创品牌想要?#19994;?#19982;优质商场资源的对接渠道也非常困难以厦门女装品牌勾勒为例虽然在去年行业整体?#38382;?#26497;为困难的情况下品牌保持了同比20%以上的销量增长但品牌要对接全国知名的商场渠道还是会遭遇不被接纳的境遇

?#28304;ˣ?#35768;多企业希望从线上渠道?#19994;?#21457;展机会而淘宝系京东苏宁等也成为许多品牌的首选但这些企业在线上平台的发展依然尴尬

电商组调研结果显示目前很少有品牌企业能在电商渠道实现较好的赢利甚至不少在线上销售过亿元的企业其销售利润并不理想与此同?#20445;?#38543;着“触电”企业越来越多及电商平台间的竞争加剧推广成本过高也成为品牌企业对线上平台最大的抱怨调研显示一般情况下企业在线上的推广成本要占到企业整体运营成本的10%~15%但要吸引更多的消费流量企业必须在线上做巨大的推广?#24230;?#22914;此一来许多企业在线上的推广成本甚至高达企业整体运营成本的30%-35%

?#28304;ˣ?#33021;否解决当前企业所面对的渠道成本问题已经成为“中国制造”能否完成品牌转身的关键因素


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