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全面剖析我国服装产业的五大发展趋势

http://www.kllpag.com.cn 2014-05-07来源中国经济网

       上世纪90年代以及过去十年的两轮服装产业大发展不同近年来中国服装(000902,股吧)行业的新趋势主要呈现出以下特点

1资本助推行业整合

在中国服装协会常务副会长蒋衡杰将看来未来要在行业中打响的或许不是品牌战不是价格战不是渠道战而是资本战据他分析未来服装业将在“裂变”和“聚变”中变换格局“裂”是指市场的行业的进一步细分;“聚”是指资本资源向优势企业的进一步聚集伴随市场细分而来的是品牌的进一步集聚精细化品类领域都将先后走向整?#29616;?#36335;服装品牌的集约化集团化发展是服装行业历史发展的必然

本轮服装产业的新飞跃资本将成更大的助推器未来时间里企业竞争将不再局限于产品竞争层面而是企业整体资源之间实力的较量资本为王资本整合的时代正在到来未来的企业都将面临整合与被整合的课题

实际上传统服装产业中的时?#34892;?#38386;装专业户外装等品类的企业以及定位清晰的网络直销类服装企业已受idgvc红杉资本等多家国?#21490;?#25237;企业的青睐在本轮服装产业的发展中具有专业经验的服饰品牌将在资本的助推下以迅猛之势扩张并完成上市甚?#37327;?#21551;国际化进程服装板块上市公司数量将快速增加

2拓展网络销售渠道

对服装企业来说网络销售意味着什么?2008年经历了ppg由鼓噪一时到销声匿迹刺激了很多服装企业电子商务早已不是新鲜名词了服装的网络销售也已越来越多地渗透?#36739;?#36153;层中当众多的淘宝小卖家收获得盆满钵满的时候更多的服装企业品牌在琢磨如何更好地利用网络平台网络渠道已成为服装行业渠道建设的新趋势

如今很多的服装企业都在抢占网络市场的份额但这还是个开端?#28304;?#20110;探索阶段不过目前阶段最适合的方式是将传?#22478;?#36947;与网络渠道进行整合同时运用提高效率取长补短互相补充提高产品的整体市场?#21152;新ʡ?/p>

3进入链时代

在今天迅速变化的竞争环境里品牌制造商与其供应商渠道商渠道商和消费者的关系越来越密?#23567;?#21333;体企业之间的竞争也将转向群体企业之间的竞争企业必须通过不同路径加入某个群体企业这个群体可以是一个跨国企业也可以是一个品牌组合链“强强联手与强共舞”才是?#21078;?#20043;道

在点对点品牌咨询机构首席品牌规划师何军看来中国服装企业的核心竞争力恰恰是资源最优化配置产业链的最优化整合由于服装原材料纺织?#38469;?#29983;产基地人才结构资金运作服装信息等分布不对称资源没有得到最优化配置当务之?#26412;?#26159;如何优化产业链

专家表示产业链管理的思想是“一种基于协作的策略它把跨企业的业务运作连在一起以期实现市场机会的共同愿景”而产品的品质运作的是否高效与毛利的高低则取决于企业的供应链管理和流程控制的能力

同样中国服装品牌个体与个体之间的竞争已经转变为产业链与产业链之间的竞争服装企业?#32422;?#30340;供应链与别的企业供应链之间的对接与协同将变得更加重要中国服装行业已经进入链时代

这?#33267;?#26102;代的竞争主要体现在三个方面

一是核心竞争力的互相补充与优化要构建强大的供应链意味着专业与分工每一个加入其中的成员都必须是最优质的战略协作伙伴而这种最优质就意味着你必须在你的领域内具有独特的优势核心竞争力和把控能力只有这种“优+优”的体系组合才能够使得供应链是强大的

二是快速反应

三是各合作合伙的高效协同在一个理想的供应链协同网络中供应商制造商分销商和客户可动态地共享信息紧密协作向着共同的目标发展要实现这样的高效协同一是需要品牌商对供应商的?#20013;?#25511;制与管理;二是品牌商需要主动控制供应链的某些核心?#26041;ڣ?#24182;将企业本身成功的运作系统和经验复制到这些?#26041;?#20013;三是品牌商与各合作伙伴需要建立共同的协同规划并?#34892;?#25191;行之

4体验为王

新一代消费群更加追求个性体验为满足此类需求服装企业将更加注重店铺的环境和服务质量包括店铺的装修商品的结构陈设服务人员的形象气质态度等近年来旗舰店模式由于突破服装店“销售”的单一功能而赋予更多互动平台已逐渐成为国内颇具实力的品牌企业所热衷zara优衣库宾宝所推行的“4s”体验馆模式就是这样的例子

5洋中交融

近年来越来越多的国内服装设?#21078;?#34586;声欧美时装市场各大奢侈品牌也业已进入中国一线城市不仅如此zarah&mgap等快时尚品牌也相继进入中国潮流资讯在东西方的高速传递使得西方的设计资源更多地为中国所用东西方流行元素的高度融合已经成为中国服装行业一大典型特点


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