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品牌视觉战略对中小企业很重要

http://www.kllpag.com.cn 2013-10-18来源互联网

[导读] “视觉锤子”为了钉“语言钉子”所谓的“语言钉子”在品牌专业术语中叫“核心价值”即此品牌提供给客户最核心最重要的卖点是消费者选择或喜欢上此品牌的独一无二的差异点品牌超级符号的威力如前所述视觉往往先于文字被大脑接受并最容易留下深刻的印象

“不就是VI吗我们好几年前就设计了”——这是很多老板提到品牌视觉形象时的第一反应

面对产品同质化带来的激烈竞争中小企业越来越重视品牌建设很多外向型代工型企业也纷纷转型升级创品牌俗话说“三分长相七分打扮”不管你的产品质量有多好营销团队有多强千万不能忽视品牌视觉战略因为品牌视觉形象对品牌建设有着非常重要的意义

好形象自己会说话

当今社会信息爆炸每个人?#21051;?#37117;要接受来自四面八方的信息轰炸而真正在一个人脑海里留下记忆的信息只有几十条记忆深刻的只有的区区几条你的品牌形象能不能在“品牌千军万马”中脱颖而出进入消费者的法眼品牌视觉形象起着“四两拔千斤”的作用我们经常说的“好形象自己会说话”就是这个道理

想买你的产品但作为消费者第一?#35859;?#35302;不可能为了买产品而跑到你的工厂去考察企业规模原料选择生产管理品质监控等消费者选择产品和服务的经验来自于对品牌的信任只有“看上去觉得非常有实力”的品牌才能赢得消费者最初的青睐才有试用以后的重复购买

随着营销?#23548;?#20197;及对心智研究的?#27426;?#28145;入国外营销专家发现消费者的大脑分为左脑和右脑两个部分右脑负责处理视觉信息左脑负责处理文?#20013;?#24687;两者相互影响而视觉往往先于文字被大脑接受并最容易留下深刻的印象按定位专家里斯.劳拉的话说将“语言钉子”钉入潜在顾客心智的最佳方法就是借助一个“视觉锤子”

简而言之你必须把品牌的全部浓缩成一个概念一个画面来代表品牌只有这样才能在激?#19994;?#31454;争中独树一帜

所以在规划品牌视觉战略之前还要搞清什么是“语言钉子”

先?#19994;?#21697;牌的“语言钉子”

品牌视觉战略是建立在品牌核心价值之上的没有定位缺乏核心价值的视觉形象只叫商标?#21450;接?#20854;表只有成功的品牌定位产品定位再加精到的品牌形象系统设计才能建立完整鲜活的品牌形象

“视觉锤子”为了钉“语言钉子”所谓的“语言钉子”在品牌专业术语中叫“核心价值”即此品牌提供给客户最核心最重要的卖点是消费者选择或喜欢上此品牌的独一无二的差异点

举一个我们身边品牌的例子如舒肤佳的“语言钉子”核心价值是“除菌”品牌形象应该如何体现此独特卖点我们看到舒肤佳LOGO是一个象征保护的“盾牌”表示时刻保护消费者的卫生与健康盾形又由双向箭头与时钟的?#21450;?#32452;成表示“持久保护”整个色调蓝白为主体现“洁净清爽健康”这样一来品牌的核心价值与视觉形象浑然一体让人印象深刻然后再把相关的品牌视觉要素延展到包装海报广告影视中形成完整的品牌视觉战略

又如峰尚易品牌为深圳安顺康心心国际健康水会打造的“五星莲花瓣”视觉符号不但象征着水会“尊享悠然放松”的品牌调性而且与其“语言钉子”——“给你五心级服务”互为一体“五心”分别是专心爱心耐心关心细心品牌标识就是品牌理念的最好体现

品牌超级符号的威力

如前所述视觉往往先于文字被大脑接受并最容易留下深刻的印象消费者是靠一些记忆碎片来积累对品牌的印象企业不但要为品牌设计最?#40092;?#30340;LOGO与形象更要把最小的记忆碎片打造成为强有力的价值符号以便得到最高的传播的效率为企业节省推广成本

提到麦当劳你会想到什么形象除了金黄色的M还?#24515;?#20010;充满笑容的小丑叔叔提到米其林所有人第一时间想到都是憨态可拘的“轮胎人”提起真功夫http://china.globrand.com/ 李小龙那抹着鼻子“哼哈”的形象呼之欲出提到慕思就会想到戴眼镜叼烟斗的外国老头形象提到脑白金就会想到那对跳舞的老头老太……这些都成了品牌传播的超级视觉符号

品牌超级符号可以是一个包装一个图形一个画面也可以是一个声音一个动作如图形方面提到耐克你会想到经典的“对勾”提到阿迪达斯你会想到“三道杠”但从打造品牌超级符号角度看“三道杠”比“对勾”?#34892;?#22240;为在运动场能一眼看到谁穿了阿迪达斯而耐克则要特色或近距离才能看到这就是“品牌超级视觉符号”带来的效果

心心国际健康水会的“五星莲花瓣”就成了企业的品牌超级符号无论在其内部的装修还是企业网站广告户外员工服装等各方面都?#38180;?#20986;现对品牌传播起到重复的关键作用还有易品牌为“虹美影像”打造的“五彩蝴蝶”品牌超级形象广泛地应用于品牌传播的各个方面得到了消费者的喜爱为“瑜美人”打造的“东南亚美女”头像成了国内瑜伽用品行业独具一格的符号

综上所述中小企业在打造品牌的过程中千万不能忽视品牌视觉战略值得一提的是品牌视觉战略是?#21171;?#20110;品牌战略体系而存在的必须在对市场环?#22330;?#28040;费者洞察品类属性竞争对?#20540;?#36827;行综合分析后系统创作而且品牌视觉LOGO包装海报广告户外影视等方方面面是一个有机的整体只有让品牌形象整合出击才能形成势能扩大品牌影响力


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