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商场的夜店模式虽有创意但需择地而行

http://www.kllpag.com.cn 2013-08-24来源互联网

导语零售业以及商业地产的的人士普遍认为模式有创意确实可以成为商场的一大亮点广州也有实行的商业环场对商场而言“夜店模式”并非立竿见影的增加销售额的方法需要经过一问间的培养才能有成效而在培育期间会比较痛苦需要耗费不少的人力物力

近日上海人流量最大的商业圈之一淮海路出现了“夜店模式”的商场——环贸广场IAPM宣布试营业其间百货业态营业时间将会延长至晚上11点打破一般商场晚上10点关门的惯例有广州的消费者慨叹为何广州还没有类似的“夜店”可逛而的人士则认为这种模式虽然有创意但要实行起来需要考虑的问题颇多而一要“看地头”让消费者有“夜逛”商场的习惯还需要一段“相当痛苦”的培育期

广州有“夜店模式”的土壤

商场的“夜店模式”APM其实是源自于香港的商道念即延文“AM”(上午)和“PM”(下午)融合起来大部分店铺营业亮可至通宵8月初开始在上海环贸IAPM商场试营运营业初期首批商家仅占总商户数的一成多零售时间只比传统购物行延长一小时要等其他商家的陆续进驻后根据客流的情况商场再考虑是否推迟结束营业的时间导上APM商场在香港和北京已经运营得比较成熟

零售业以及商业地产的的人士普遍认为模式有创意确实可以成为商场的一大亮点广州也有实行的商业环场摩登百货副总经理骆建基表示在广州凌晨外出吃夜宵蒲夜店的消费者大有人在加上30至40岁新兴富人增加广州开夜行商场是有土壤的受到电商冲击消费低迷百货增长放海开拓夜行商场或是新的掘金点

商业地产资深管理人士李健辉表示广州有着许多实行“夜店模式”的有利条件包括广州本来就是一座“不夜城”夜生活丰富市民入眠时间都比较迟气候四季如海举办亚运之后市容市貌有了巨大变化出现了“小蛮腰”花城广场等城行景观吸引了不少游客到广州游玩先在广州实行“夜店模式”的商场对商场而言是一个亮点可以省下不少的宣传费用

“夜店模式”必须要“看地头”

商场的“夜店模式”对于消费者还是一个新鲜的概念这个全新体验无疑有着一定的吸引力但要商场实行起来需要考虑的问题很多

首先要考虑的是商场的地理位置李健辉认为商场所处的位置客流量是否足够大是很关键的商场集中度最高的天河路商圈规划商贸旅游一体的北京路商圈的商场就相当适合实行“夜店模式”东山百货大楼市场部经理戴崇业认为“夜店模式”的商场必须有餐饮电影等配套才能对消费者有足够的吸引力对单体店传统百货是行不通的但是天河城正佳广场这类Mall倒是可以尝试

然后要考虑的是消费者的消费习惯戴崇业表示“现在一般到了晚上9点半顾客已经走得差不多了消费者也觉得那个时间要不回家要不出去蒲夜店”新光百货副总经理胡利萍表示新光百货在周年店庆时也做过“36小时不打烊”的活动但晚上过了10点后客流量明显减少凌晨时分更需要大力度促销措施来吸客

最重要的一点是运营成本的问题的人士表示如果营业时间整体推后运营成本不会增加太大但是如果是顺时延长运营成本就会增加也要考虑员工上班时间编排以及下班后的人身安全交通等问题对商场而言“夜店模式”并非立竿见影的增加销售额的方法需要经过一问间的培养才能有成效而在培育期间会比较痛苦需要耗费不少的人力物力


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