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注重品牌才能长远发展-保兰德公司董事长郭顺元谈企业上市

http://www.kllpag.com.cn 2013-03-22来源湄洲日报

     2011年4月11日保兰德股份有限公司在德国法兰克福证券交易所高级市场进行首次公开发行IPO融资额约9490万欧元相当于8.958亿元人民币这是法兰克福证券交易所官方监管市场上进行首次公开发行的第6家中国企业也是我市“十二五”开局之年第一?#39029;?#21151;上市的民营企业

“只做代工靠来料加工赚钱是没有出路的只有品牌才是打造百年老店的法宝要在事业上有所发展必须要有?#32422;?#30340;品牌注重品牌才能长远发展否则只能是为人作嫁衣裳”4月25日保兰德公司董事长郭顺元在接受记者采访时表示公司在德国上市的目的是希望更好地运营品牌推广品牌把保兰德打造成国际顶级的时尚品牌

与别人不同一些企业一般都是先在国内创立品牌再到国外发展而郭顺元一手创立的保兰德公司恰恰相反2003年开?#23478;?#36164;回国2004年底正式投产2007年荣膺中国名牌2009年被国家工商总局认定为中国驰名商标2011年成功上市平均两年实现一大跨越仅8年时间保兰德已成为中国箱包企业飞跃式发展的楷模营销网络遍及全国一线二线城市已开设了100多家直营店这种发展速度在中国皮具行业堪称奇迹其国际视野的营销模式也为其他莆田民营企业提供了生动鲜活的教材

虽然在外多年但郭顺元一直对国内市场保持关注他发现国内的时尚包类市场除了国际的顶级奢侈品牌外中高端女包市场很缺乏?#32422;?#30340;奢华品牌而随着中国经济的高速发展金领白领消费者对服装配饰尤其是女包的要求越来越高于是2003年保兰德开始进入中国市场由于拥有长期经营国外产品和国际销售网络的缘故郭顺元拥有着不同国内一般企业?#19994;?#21457;展思路和品牌经营策略

“一开始我们?#25237;?#20301;于做中国的LV”郭顺元说保兰德定位在中高端市场所?#28304;?#30740;发设计到品牌营销都聘请一流高手请国际大师级设计师设计产品所有皮料五金配件等原材料均与国际一线品牌同一供应商聘请中国著名的营销策划机构叶茂中营销策划公司在全球范围内展开营销推广邀请影星李嘉欣担任保兰德女包形象代言人成为中国箱包企业中第一家请明星代言的女包品牌同时斥巨资在央视卫视?#24179;?#26102;段进行重磅广告投放此外在北京广州上海等地举办过招商会新品时尚发布会让品牌得到最大化的传播

郭顺元表示他的目标是要在消费者心中树立一个观念?#28023;У̣?#23601;是中国的LV但他也深知国际名牌已被国内外消费者认同保兰德要与其竞争就必须走差异化生产经营之路如今更是到了科?#21152;?#26102;尚相结合的时代保兰德为此申请了很多专利研发了指?#32856;?#24212;防盗箱包和红外线传感防盗箱包等?#38469;?br />
郭顺元说上市成功?#25216;?#36164;金后接下来就要大力扩展销售网络准备在3年内增加300家销售终端以“代理商+加盟商+直营店”模式经营并在欧洲开旗舰店同?#20445;?#25289;近与消费者之间的距离利用发布会和交流会等形式教消费者了解皮包的内涵

打造?#32422;?#30340;高端品牌虽然运作过程艰辛但保兰德已经收获成功有品牌就不怕竞争有品牌就有核心竞争力有品牌就有稳定的消费群体保兰德对于品牌的经营思路和营销策略对于我市不少满足于代工来料加工的企业或者正在打造本行业领先品牌的企业来说都是可借鉴的宝贵经验

  ?#35745;?#24191;告广告?#35748;]?20-3632 2968
   

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